Potrošnja žena marihuane u Sjedinjenim Državama nadmašuje mušku potrošnju za
Prvi put, u prosjeku 91 USD po sesiji
Od davnina su žene koristile marihuanu. Prema izvještajima, kraljica Victoria jednom je koristila marihuanu kako bi ublažila menstrualne grčeve, a postoje dokazi da sugeriraju da su drevne svećenice ugrađene u marihuanu u njihovu duhovnu praksu.
A sada, 30 milijardi američkih marihuana industrija prolazi kroz značajne promjene: mlada ženska potrošnja marihuane nadmašuje ono od muškaraca prvi put. Legalizacija je odigrala značajnu ulogu u ovoj transformaciji.
Prema posljednjem izvještaju Reuters, ovaj trend potiče kompanije kanabis da preispitaju svoje strategije opskrbe i marketinga proizvoda.
Transformacija obrazaca potrošnje
Prema posljednjim podacima Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga (NIDA), učestalost upotrebe marihuane među američkim ženama u dobi od 19 do 30 godina daleko su premašila njihovu muške vršnjake.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga u Sjedinjenim Državama, istakla je da je dio razloga za povećanje ženskog marihuane koristi potrebu za ublažavanjem stresa i anksioznosti. U intervjuima sa ženama koje često koriste marihuanu, mnogi su potrošači naveli da je njihov glavni razlog korištenja marihuane ublažiti i liječiti probleme mentalnog zdravlja poput anksioznosti i depresije.
Postoji još jedan važan faktor koji ovdje ne možemo zanemariti - marihuana u suštini ne sadrži kalorije. U društvu gdje se žene često suočavaju sa ogromnim pritiskom na svoju telo, marihuana pruža zamjenu za alkohol bez ugrožavanja svojih fitnes ciljeva.
Američki marihuana trgovci primijetili su strukturne promjene u ovoj potrošačkoj grupi. Lauren Carpenter, generalni direktor lanca kanala Cannabis, rekao je Reutersu, "Inovacija proizvoda ili preoblikovanje marki mogu se činiti kao potopljeni troškovi, ali s obzirom na to da ženski kupci doprinose više od 80% kupovne odluke u Sjedinjenim Državama, sprovođenjem strategije za ponovno prometanje proizvoda, već i vrlo potrebna, već i vrlo potrebna
Trenutno se žene čine čak 55% korisnika na aplikaciji za pretraživanje proizvoda Cannabis, a tražeći vodeće trgovce kanabisa da u skladu s tim prilagode svoj inventar.
Promjene u maloprodajnoj strategiji
Prema podacima Nacionalnog instituta o zloupotrebi droga u Sjedinjenim Državama, prosječna kupovina marihuane od strane žena potrošača premašila je muških potrošača. Prema prodajnim podacima iz stambenog radova kanabis, ženski potrošači kanabisa provode prosječno 91 USD po kupovini, dok muški potrošači troše u prosjeku 89 dolara po kupovini. Iako je ovo samo razlika od nekoliko dolara, iz makro perspektive, mogla bi postati prekretnica u razvoju industrije kanabisa.
Trenutno, kao odgovor na ovu situaciju, trgovci kanabisa, fokusiraju na police na proizvode koji privlače žene, poput jestivih proizvoda od kanabisa, tićure, tematskih proizvoda od kanabisa i pića od kanabisa.
Na primjer, Tilray Brands Inc, vodeća industrija kanabisa sa sjedištem u New Yorku sa tržišnom vrijednošću od preko milijardu dolara, povećava se njegova ulaganja u robne marke koji su favorizirani ženskim kanabisom, uključujući Solei kanabis. Izvještava se da je puteljski čaj od limuna kompanije bio veliki uspjeh, cijene oko 6 dolara i ima 45% tržišnog udjela na tržištu pića Cannabis.
Drugi poznati brend kanabisa, viši plima, sa sjedištem u Calgaryu, također je preuzeo proaktivne strateške mjere stjecanjem kraljice pupoljka, marku poznatu po ženskim proizvodima, visokoj koncentraciji Cannabis-a za piće. Te promjene ukazuju na sve veću važnost ženskih potrošača na tržištu kanabisa.
Glavna karakteristika marketinga za žene je da su obično promišljeniji prilikom kupovine šireg spektra proizvoda od muškaraca. Muškarci mogu biti zadovoljni osnovnim potrepštinama, dok žene teže planiraju svoj način života opreznijom. To pruža neograničene mogućnosti za proizvode kanabisa da budu integrirani u različite aspekte svakodnevnog života, od jutarnjih zdravstvenih navika do večernjih rituala opuštanja.
Opsežniji uticaj
Trend ženskih marihuanskih potrošača odražava šire društvene promjene, uključujući kontinuirani napredak marihuane legalizacije u različitim državama Sjedinjenih Država i sve većih društvenih prihvaćanja. Tatiyana Brooks, suosnivač kompanije Cannabis podataka Getcanaacts, objasnio je da su ženski potrošači vjerovatnije od muškaraca da kupuju kanabis sa zakonskog tržišta, što znači dugoročne održive koristi za poduzeća.
Evidentno je i generaciona promjena, a mnogi mladi potrošači biraju marihuanu preko alkohola i duhana. Cannabis trgovci su prepoznali važnost prilagođavanja ovim postavkama potrošača u nastajanju.
Konačno, sub sektore kannabis proizvoda za samostalnu tehniku, kanabis ljepota i zdravstvenih proizvoda također će doživjeti eksplozivni rast. CBD kuglica za kupanje je samo početak, a stvarno efikasna maska za lice lica, proizvodi za njegu konoplje, krema za umirujuća krema i druga vanjska kozmetika, THC kozmetika su stvarna vrijednost ove industrije vrijednih milijardi dolara.
Vjerujemo da kompanije kanabis koje postavljaju veći naglasak na kupovnu moć ženskih potrošača kanabisa održavat će vodeću poziciju na žestokom tržišnom takmičenju. Mahjong će zamijeniti alkohol kao preferirani način opuštanja Amerikancima u narednim decenijama, a žene će voditi ovu revoluciju.
Vrijeme objavljivanja: Nov-18-2024