Konzumacija marihuane kod žena u Sjedinjenim Državama premašuje konzumaciju kod muškaraca
prvi put, u prosjeku 91 dolar po sesiji
Od davnina žene koriste marihuanu. Prema izvještajima, kraljica Viktorija je jednom koristila marihuanu za ublažavanje menstrualnih grčeva, a postoje i dokazi koji ukazuju na to da su drevne svećenice uključivale marihuanu u svoje duhovne prakse.
A sada, američka industrija marihuane vrijedna 30 milijardi dolara prolazi kroz značajne promjene: konzumacija marihuane među mladim ženama prvi put premašuje konzumaciju marihuane među muškarcima. Legalizacija je odigrala značajnu ulogu u ovoj transformaciji.
Prema najnovijem izvještaju Reutersa, ovaj trend potiče kompanije koje se bave kanabisom da preispitaju svoje strategije snabdijevanja proizvodima i marketinga.
Transformacija obrazaca potrošnje
Prema najnovijim podacima Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga (NIDA), učestalost upotrebe marihuane među američkim ženama starosti od 19 do 30 godina daleko je premašila učestalost upotrebe marihuane među njihovim muškim vršnjacima.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga u Sjedinjenim Američkim Državama, istakla je da bi dio razloga za porast upotrebe marihuane među ženama mogao biti potreba za ublažavanjem stresa i anksioznosti. U intervjuima sa ženama koje često koriste marihuanu, mnoge žene su izjavile da je njihov glavni razlog za upotrebu marihuane ublažavanje i liječenje problema mentalnog zdravlja poput anksioznosti i depresije.
Postoji još jedan važan faktor koji ovdje ne možemo zanemariti – marihuana u suštini ne sadrži kalorije. U društvu u kojem se žene često suočavaju s ogromnim pritiskom na sliku o svom tijelu, marihuana pruža zamjenu za alkohol bez ugrožavanja njihovih fitness ciljeva.
Američki trgovci marihuanom primijetili su strukturne promjene u ovoj potrošačkoj grupi. Lauren Carpenter, izvršna direktorica lanca prodavnica kanabisa Embarc, izjavila je za Reuters: „Inovacija proizvoda ili preoblikovanje brenda mogu izgledati kao nepovratni troškovi, ali s obzirom na to da ženske kupke doprinose više od 80% odluka o kupovini u Sjedinjenim Državama, implementacija strategije inovacije proizvoda ili preoblikovanja brenda nije samo mudra, već i vrlo neophodna.“
Trenutno, žene čine čak 55% korisnika aplikacije za pretraživanje proizvoda od kanabisa Jointly, što je potaknulo vodeće trgovce kanabisom da shodno tome prilagode svoj inventar.
Promjene u maloprodajnoj strategiji
Prema podacima Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga u Sjedinjenim Američkim Državama, prosječna kupovina marihuane od strane ženskih potrošača premašila je kupovinu od strane muških potrošača. Prema podacima o prodaji kompanije Housing Works Cannabis, ženske potrošačice kanabisa u prosjeku troše 91 dolar po kupovini, dok muški potrošači u prosjeku troše 89 dolara po kupovini. Iako je to razlika od samo nekoliko dolara, iz makro perspektive, to bi moglo postati prekretnica u razvoju industrije kanabisa.
Trenutno, kao odgovor na ovu situaciju, trgovci kanabisom usmjeravaju svoje police na proizvode koji privlače žene, kao što su jestivi proizvodi od kanabisa, tinkture, lokalni proizvodi od kanabisa i pića od kanabisa.
Na primjer, Tilray Brands Inc, vodeća kompanija u industriji kanabisa sa sjedištem u New Yorku, s tržišnom vrijednošću od preko milijardu dolara, povećava svoja ulaganja u brendove koje preferiraju ženske konzumentice kanabisa, uključujući Solei Cannabis. Izvještava se da je ledeni čaj od limuna ove kompanije postigao veliki uspjeh, s cijenom od oko 6 dolara, i da drži 45% tržišnog udjela na tržištu pića od kanabisa.
Još jedan poznati brend kanabisa, High Tide Inc, sa sjedištem u Calgaryju, također je poduzeo proaktivne strateške mjere akvizicijom Queen of Bud, brenda poznatog po svojim napitcima od kanabisa s visokom koncentracijom THC-a, namijenjenim samo ženama. Ove promjene ukazuju na sve veći značaj ženskih potrošača na tržištu kanabisa.
Glavna karakteristika marketinga usmjerenog na žene je da su one obično pažljivije pri kupovini šireg asortimana proizvoda od muškaraca. Muškarci mogu biti zadovoljni osnovnim potrepštinama, dok žene imaju tendenciju da opreznije planiraju svoj način života. To pruža neograničene mogućnosti za integraciju proizvoda od kanabisa u različite aspekte svakodnevnog života, od jutarnjih zdravstvenih navika do večernjih rituala opuštanja.
Širi uticaj
Trend broja žena koje konzumiraju marihuanu odražava šire društvene promjene, uključujući kontinuirani napredak legalizacije marihuane u raznim državama Sjedinjenih Američkih Država i sve veću društvenu prihvaćenost. Tatiyana Brooks, suosnivačica kompanije za podatke o kanabisu GetCannaaActs, objasnila je da su žene potrošači sklonije kupovini kanabisa na legalnom tržištu od muškaraca, što znači dugoročne održive koristi za preduzeća.
Generacijska promjena je također evidentna, pri čemu mnogi mladi potrošači biraju marihuanu u odnosu na alkohol i duhan. Trgovci kanabisom prepoznali su važnost prilagođavanja ovim novim preferencijama potrošača.
Konačno, podsektori proizvoda za njegu od kanabisa, proizvoda za ljepotu i zdravlje od kanabisa također će doživjeti eksplozivan rast. CBD lopta za kupanje je samo početak, a zaista učinkovita THC maska za lice, proizvodi za njegu kose od konoplje, krema za umirivanje mišića i druga vanjska kozmetika, THC kozmetika, predstavljaju pravu vrijednost ove industrije vrijednu milijarde dolara.
Vjerujemo da će kompanije kanabisa koje stavljaju veći naglasak na kupovnu moć ženskih potrošača kanabisa zadržati vodeću poziciju u žestokoj tržišnoj konkurenciji. Mahjong će zamijeniti alkohol kao preferiranu metodu opuštanja za Amerikance u narednim decenijama, a žene će predvoditi ovu revoluciju.
Vrijeme objave: 18. novembar 2024.