Konzumacija marihuane žena u Sjedinjenim Državama po prvi put nadmašuje konzumaciju muškaraca, u prosjeku 91 dolar po sesiji

Konzumacija marihuane kod žena u Sjedinjenim Državama nadmašuje konzumaciju muškaraca

prvi put, u prosjeku 91 USD po sesiji

Od davnina žene koriste marihuanu. Prema izvještajima, kraljica Viktorija je jednom koristila marihuanu za ublažavanje menstrualnih grčeva, a postoje dokazi koji sugeriraju da su drevne svećenice ugrađivale marihuanu u svoje duhovne prakse.
A sada, američka industrija marihuane vrijedna 30 milijardi dolara prolazi kroz značajne promjene: konzumacija marihuane mladih žena po prvi put nadmašuje potrošnju marihuane kod muškaraca. Legalizacija je odigrala značajnu ulogu u ovoj transformaciji.
Prema najnovijem izvještaju Reutersa, ovaj trend podstiče kompanije koje se bave proizvodnjom kanabisa da preispitaju svoje ponude proizvoda i marketinške strategije.
Transformacija obrazaca potrošnje
Prema najnovijim podacima Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga (NIDA), učestalost upotrebe marihuane među američkim ženama u dobi od 19 do 30 godina daleko je premašila učestalost upotrebe marihuane kod njihovih muških vršnjaka.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga u Sjedinjenim Državama, istakla je da dio razloga za povećanje upotrebe marihuane kod žena može biti potreba za ublažavanjem stresa i anksioznosti. U intervjuima sa ženama koje često koriste marihuanu, mnoge konzumentice izjavile su da je njihov glavni razlog za korištenje marihuane ublažavanje i liječenje mentalnih problema kao što su anksioznost i depresija.
Postoji još jedan važan faktor koji ovdje ne možemo zanemariti – marihuana u suštini ne sadrži kalorije. U društvu u kojem se žene često suočavaju s ogromnim pritiskom na sliku o svom tijelu, marihuana je zamjena za alkohol bez ugrožavanja njihovih fitnes ciljeva.
Američki trgovci marihuanom primijetili su strukturne promjene u ovoj grupi potrošača. Lauren Carpenter, izvršna direktorica lanca kanabisa Embarc, izjavila je za Reuters: „Inovacija proizvoda ili preoblikovanje brenda mogu izgledati kao nepovratni troškovi, ali s obzirom na to da ženske mušterije doprinose više od 80% odluka o kupovini u Sjedinjenim Državama, implementacijom inovacije proizvoda ili preoblikovanjem brenda strategija nije samo mudra, već je i veoma neophodna
Trenutno žene čine čak 55% korisnika u aplikaciji za pretragu proizvoda od kanabisa Jointly, što je navelo vodeće trgovce kanabisom da u skladu s tim prilagode svoje zalihe.
Promjene u maloprodajnoj strategiji
Prema podacima Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga u Sjedinjenim Državama, prosječna kupovina marihuane od strane ženskih konzumenata premašila je onu kod muškaraca. Prema podacima o prodaji Housing Works Cannabis, žene potrošači kanabisa troše u prosjeku 91 USD po kupovini, dok muškarci troše u prosjeku 89 USD po kupovini. Iako je to razlika od samo nekoliko dolara, iz makro perspektive, mogla bi postati prekretnica u razvoju industrije kanabisa.
Trenutno, kao odgovor na ovu situaciju, prodavci kanabisa fokusiraju svoje police na proizvode koji su privlačni ženama, kao što su jestivi proizvodi od kanabisa, tinkture, lokalni proizvodi od kanabisa i pića od kanabisa.
Na primjer, Tilray Brands Inc, vodeća kompanija za industriju kanabisa sa sjedištem u New Yorku i tržišnom vrijednošću od preko milijardu dolara, povećava svoje ulaganje u brendove koje preferiraju žene potrošačice kanabisa, uključujući Solei Cannabis. Izvještava se da je ledeni čaj od limuna kompanije postigao veliki uspjeh, po cijeni od oko 6 dolara, i da drži 45% tržišnog udjela na tržištu pića od kanabisa.
Još jedan dobro poznati brend kanabisa, High Tide Inc, sa sjedištem u Calgaryju, također je poduzeo proaktivne strateške mjere kupovinom Queen of Bud, brenda poznatog samo po proizvodima od kanabisa sa visokom koncentracijom THC-a. Ove promjene ukazuju na sve veći značaj žena potrošača na tržištu kanabisa.
Glavna karakteristika marketinga za žene je da su obično pažljivije kada kupuju širi asortiman proizvoda od muškaraca. Muškarci mogu biti zadovoljni osnovnim potrepštinama, dok žene imaju tendenciju da opreznije planiraju svoj životni stil. Ovo pruža neograničene mogućnosti da se proizvodi od kanabisa integriraju u različite aspekte svakodnevnog života, od jutarnjih zdravstvenih navika do večernjih rituala opuštanja.
Opsežniji uticaj
Trend konzumenata marihuane odražava šire društvene promjene, uključujući kontinuirani napredak legalizacije marihuane u različitim državama Sjedinjenih Država i sve veće društveno prihvaćanje. Tatiyana Brooks, suosnivač kompanije za podatke o kanabisu GetCannaaActs, objasnila je da žene potrošači češće od muškaraca kupuju kanabis na legalnom tržištu, što znači dugoročnu održivu korist za preduzeća.
Očigledna je i generacijska promjena, jer mnogi mladi potrošači biraju marihuanu umjesto alkohola i duhana. Maloprodavci kanabisa prepoznali su važnost prilagođavanja ovim novonastalim preferencijama potrošača.
Konačno, podsektori proizvoda za samonjegu od kanabisa, proizvoda za ljepotu i zdravlje od kanabisa također će doživjeti eksplozivan rast. CBD lopta za kupanje je samo početak, a zaista efikasna THC maska ​​za lice, proizvodi za njegu kose od konoplje, krema za umirivanje mišića i druga vanjska kozmetika, THC kozmetika su prava vrijednost ove industrije koja vrijedi milijarde dolara.
Vjerujemo da će kompanije koje se bave proizvodnjom kanabisa koje stavljaju veći naglasak na kupovnu moć potrošača kanabisa zadržati vodeću poziciju u oštroj tržišnoj konkurenciji. Mahjong će zamijeniti alkohol kao preferirani metod opuštanja za Amerikance u narednim decenijama, a žene će voditi ovu revoluciju.