S globalizacijom industrije kanabisa, neke od najvećih svjetskih korporacija počele su otkrivati svoje ambicije. Među njima je i Philip Morris International (PMI), najveća svjetska duhanska kompanija po tržišnoj kapitalizaciji i jedan od najopreznijih igrača u sektoru kanabisa.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) nije samo najveći svjetski proizvođač duhana (najpoznatiji po svom brendu Marlboro), već i drugi najveći proizvođač hrane u svijetu. Kompanija posluje u sektorima duhana, hrane, piva, finansija i nekretnina, s pet glavnih podružnica i preko 100 povezanih kompanija širom svijeta, poslujući u više od 180 zemalja i regija.
Dok su konkurenti poput Altrije i British American Tobacco (BAT) napravili značajne poteze na tržištu rekreativnog kanabisa, PMI je usvojio suptilniji i pedantniji pristup: fokusirajući se na medicinski kanabis, formirajući saveze za istraživanje i razvoj i testirajući proizvode na strogo reguliranim tržištima poput Kanade.
Iako se često zanemaruje, PMI-jeva strategija za kanabis počinje da dobija oblik, a nedavna partnerstva sugeriraju da je ovo tek početak.
Decenija u nastajanju: Dugoročna strategija PMI-a za kanabis
PMI-jev interes za kanabis datira gotovo deset godina unazad. Godine 2016. izvršili su stratešku investiciju u Syqe Medical, izraelsku kompaniju poznatu po svojim inhalatorima za precizno doziranje kanabisa. Ova investicija kulminirala je potpunom akvizicijom 2023. godine, što je označilo prvu veliku kupovinu kanabisa od strane PMI-ja.
Premotavajući se unaprijed u 2024–2025, PMI je proširio svoje prisustvo na tržištu putem svoje farmaceutske i wellness podružnice, Vectura Fertin Pharma:
A. U septembru 2024. godine, Vectura je lansirala svoj prvi proizvod od kanabisa, Luo CBD pastile, distribuirane kroz partnerstvo sa Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) i njenom kanadskom medicinskom platformom.
B. U januaru 2025. godine, PMI je najavio medicinsku i naučnu saradnju sa biofarmaceutskom kompanijom Avicanna Inc. (OTC: AVCNF) fokusiranom na kanabinoide, radi daljnjeg istraživanja i pristupa pacijenata putem Avicannine platforme MyMedi.ca.
„PMI je konstantno izražavao interes za područje medicinskog kanabisa“, rekao je Aaron Gray, direktor u Global Partnerships, u intervjuu za Forbes. „Čini se da je ovo nastavak te strategije.“
Prvo medicinsko, kasnije rekreativno
Strategija PMI-ja je u oštroj suprotnosti s investicijom Altrije od 1,8 milijardi dolara u Cronos Group i partnerstvom BAT-a s Organigramom od 125 miliona kanadskih dolara, koji su se oba fokusirali na robu široke potrošnje ili kanabis za odrasle.
Poređenja radi, PMI trenutno izbjegava tržište rekreativnih lijekova i koncentrira se na terapije zasnovane na dokazima i kontrolirane doze, pogodne za zdravstvene sisteme. Partnerstvo s Avicannom to ilustruje: kompanija sarađuje s bolnicom SickKids i Univerzitetskom zdravstvenom mrežom, a nekada je bila dio inkubatora JLABS kompanije Johnson & Johnson.
„Ovo je dugoročna akcija“, primijetio je Gray. „Veliki duhanski koncerni primjećuju promjenu trendova korištenja među mlađim potrošačima, udaljavanje od duhana i alkohola prema kanabisu, a PMI se pozicionira u skladu s tim.“
Nedavne aktivnosti PMI-a usmjerene su na Kanadu, gdje savezni propisi omogućavaju snažnu distribuciju medicinskog kanabisa i kliničku validaciju. Partnerstvo s Aurorom iz 2024. godine uvelo je novu topljivu CBD pastilu, koju proizvodi Vecturina podružnica Cogent, a distribuira putem Aurorine mreže direktne prodaje pacijentima.
Michael Kunst, izvršni direktor kompanije Vectura Fertin Pharma, izjavio je u saopštenju: „Ovo lansiranje će nam omogućiti da ostvarimo značajan uticaj na pacijente i da potvrdimo tvrdnje o našim proizvodima kroz podatke o pacijentima iz stvarnog svijeta.“
U međuvremenu, partnerstvo s Avicannom pomaže PMI-ju da se integrira u kanadski medicinski sistem kojim upravljaju farmaceuti, usklađujući se s njihovim pristupom koji je vođen ugledom i koji stavlja regulaciju na prvo mjesto.
Igranje duge igre
Dan Ahrens, generalni direktor AdvisorShares-a, prokomentarisao je: „S obzirom na ograničenu aktivnost koju smo do sada vidjeli od PMI-ja, vjerujemo da kompanije poput PMI-ja čekaju širu regulatornu jasnoću, posebno u SAD-u.“
„Na tempo i obim konsolidacije utjecat će regulatorno okruženje“, dodao je Todd Harrison, osnivač CB1 Capitala, u Forbesu. „Ali ovo je još jedan dokaz da će tradicionalne kompanije za robu široke potrošnje na kraju ući na ovo tržište.“
Jasno je da, umjesto da juri za vidljivim potrošačkim trendovima, PMI ulaže u proizvodnu infrastrukturu, validaciju proizvoda i uspostavlja prisustvo u sektoru medicinskog kanabisa. Time postavlja temelje za trajnu ulogu na globalnom tržištu kanabisa - onom koje nije izgrađeno na blještavom brendiranju, već na nauci, pristupu pacijenata i regulatornom kredibilitetu.
Vrijeme objave: 17. maj 2025.